都說國內消費者有崇洋媚外情結，其實這是一種誤讀。一旦有“洋”
、“外”的de本ben土tu替ti代dai，他ta們men絕jue對dui會hui把ba票piao轉zhuan投tou過guo來lai。要yao知zhi道dao，消xiao費fei作zuo為wei一yi種zhong市shi場chang力li量liang，內nei在zai是shi合he乎hu規gui律lv的de，最zui終zhong是shi體ti現xian公gong允yun的de。我wo國guo空kong調tiao市shi場chang為wei此ci提ti供gong了le一yi個ge絕jue佳jia的de佐zuo證zheng。

        關注業界對剛剛過去的2012冷凍年度的總結分析會發現
，在談及國內空調市場整體不景氣的大環境時，業內人士都會用一種方式呈示“亮色”外資（包括合資）品牌的日子更不好過
，它們差不多全敗給了本土品牌。數據顯示，僅今年1～6月
，格力、美的、海爾、奧克斯
、誌高、海信這6家本土空調品牌的市場零售份額就占到78%以上，剩下不到22%的份額還要被20多個空調品牌來爭搶，供外資品牌分食的市場空間非常有限。肉少狼多
，難免就有挨餓的。繼今年6月初媒體傳出三星空調將退出中國市場的消息之後
，近期LG又被傳要退出中國市場。盡管三星和LG都對此予以否認，稱隻是進行“內部調整”，但其市場生存艱難已是不爭的事實。而三菱、大金

、日立等日係空調品牌
，也都在市場份額不足1%的邊緣化境遇中苦撐著。

        空調市場外wai資zi品pin牌pai集ji體ti敗bai退tui
，本ben土tu品pin牌pai後hou來lai居ju上shang，這zhe是shi本ben土tu品pin牌pai努nu力li的de結jie果guo
，也ye是shi中zhong國guo消xiao費fei者zhe理li性xing選xuan擇ze的de結jie果guo。憶yi往wang昔xi，有you那na麼me二er三san十shi年nian，所suo有you外wai資zi品pin牌pai在zai中zhong國guo市shi場chang都dou活huo得de非fei常chang滋zi潤run，彼bi時shi其qi崢zheng嶸rong歲sui月yue，帶dai給gei中zhong國guo本ben土tu品pin牌pai的de卻que隻zhi有you難nan以yi承cheng受shou之zhi愁chou。       

        然而
，此時彼時景不同。外資品牌如ru今jin在zai中zhong國guo市shi場chang已yi經jing開kai始shi集ji體ti衰shuai落luo
，而er這zhe條tiao無wu法fa回hui頭tou的de下xia坡po路lu



，也ye是shi它ta們men自zi己ji選xuan的de。外wai資zi空kong調tiao品pin牌pai自zi進jin入ru中zhong國guo市shi場chang之zhi初chu
，就jiu把ba自zi己ji定ding位wei於yu高gao品pin質zhi之zhi上shang，鎖suo定ding高gao端duan消xiao費fei群qun體ti
，追zhui求qiu適shi度du規gui模mo下xia的de利li潤run最zui大da化hua。這zhe種zhong定ding位wei的de最zui大da弊bi端duan是shi太tai刻ke意yi於yu利li潤run，而er不bu願yuan意yi以yi犧xi牲sheng利li潤run為wei代dai價jia來lai換huan取qu市shi場chang份fen額e的de提ti升sheng
，當dang然ran更geng不bu願yuan意yi向xiang三san、sijihenongcunshichangxiatan
，yincishichanghennanpukaizuoda。keshi
，kongtiaoxingyedejingzhengshiyouqiyedeguimochengbenhequdaoyoushijuedingde，zaizhelianggefangmianbentupinpaizuodehendaowei。jingguoshuniandenuli，bentukongtiaopinpaimuqianyijingjianliqicongyi、二級市場到三
、四級市場的龐大銷售網絡，格力、美的
、海爾已經做到每個鄉鎮都有專賣店，全國專賣店總數均超過兩萬家。而外資品牌至今仍然依賴蘇寧、國美大連鎖

，三、四級市場銷售渠道至今無實質性突破。

        為當年外資品牌提供“高姿態”的技術條件，如今也差不多都已失效，這才是其最要命的失敗。日本企業曾以掌握8赫茲低頻技術瓜分了可觀的市場份額，但如今該項技術正被由格力自主研發的更先進的1赫茲變頻技術所取代。而本土品牌所掌握的超低溫數碼多聯機組
、高效離心式冷水機組、超高效定速壓縮機、R290環保冷媒空調、高(gao)效(xiao)直(zhi)流(liu)變(bian)頻(pin)離(li)心(xin)式(shi)冷(leng)水(shui)機(ji)組(zu)及(ji)無(wu)稀(xi)土(tu)變(bian)頻(pin)壓(ya)縮(suo)機(ji)等(deng)國(guo)際(ji)領(ling)先(xian)技(ji)術(shu)，有(you)力(li)地(di)支(zhi)撐(cheng)了(le)產(chan)品(pin)競(jing)爭(zheng)力(li)，這(zhe)些(xie)技(ji)術(shu)也(ye)成(cheng)為(wei)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)消(xiao)費(fei)者(zhe)將(jiang)本(ben)土(tu)空(kong)調(tiao)品(pin)牌(pai)當(dang)作(zuo)第(di)一(yi)選(xuan)擇(ze)的(de)重(zhong)要(yao)原(yuan)因(yin)。

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